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《敢死队2》“最后的晚餐”海报

     网易娱乐12月24日报道 近日，在由中国传媒大学MBA学院、国家广告研究院和《广告主》杂志联合举办的“2012影视娱乐营销论坛暨第二届5S金奖颁奖盛典”上，乐视影业凭借《敢死队2》在中国上映时创新的O2O互动服务体系和分众分区域的营销模式，斩获了“影视娱乐整合营销全场大奖”。盛典意在为表彰国内影视娱乐营销行业在营销传播实战中表现突出、影响卓著、引领同侪的营销平台和服务机构所设置，近300位业界人士参与此次盛典。乐视影业CEO张昭亲临现场，与业界专业人士们分享了《敢死队2》的整合营销经验和策略。

    乐视影业获“2012年度影视娱乐整合营销金奖”

    作为影视营销行业的重量级颁奖盛典，此次的5S金奖颁发出了包括“品牌化内容整合营销全场大奖”“创新营销平台全场大奖”在内的诸多奖项。中国影视娱乐营销5S金奖的“影视娱乐整合营销全场大奖”这一奖项，是基于对国内影视行业的全面系统分析，表彰乐视影业在影视娱乐整合营销上的创新开拓，以及为中国电影开辟的创新营销策划所做的卓越贡献。“影视娱乐整合营销全场大奖”的颁发，使得乐视影业成为当天颁奖盛典唯一一个获得影视营销类大奖的电影公司。

    在颁奖典礼的“影视娱乐经典营销案例”论坛上，乐视影业CEO张昭向与会者详细阐述了乐视影业的O2O服务体系和分众分区域营销所带来的市场效果。同时，与业界同仁分享了《敢死队2》的成功案例，并深度探讨了乐视影业影视营销创新之路。

“沉默的大多数”成为电影票房中坚力量

    在和与会同仁讨论时，张昭指出：消费者无法辨别大片的“信息时代”已经渐近尾声，多思路、灵活性强、贴近观众的“新媒体营销时代”已经到来。“为什么影院在不断增加、银幕在不断增加，票房增加的却不明显，观众甚至有减少的趋势？”张昭表示：现在的影视娱乐营销出现的问题就是“消费者信息获取不对等，是一种‘不能知’的状态。”大片上映时，北、上、广、深等一线城市的票房居高不下，而在三四线城市却出现观众不买账的“水土不服”现象。归根结底，就是营销推广的“不接地气儿”。一线大城市的观众，信息来源广泛，影视营销在这些城市可谓是风生水起，执行起来几乎没有特别的难度。而在一些信息渠道“窄”的城市，观众信息获取不足的同时，参与性更是无从谈起。